페이스북은 이제 상대적으로 나이 있는 사용자들, 즉 부모님, 삼촌, 할머니 세대가 주로 사용하는 플랫폼이라는 인식이 있습니다.

한때 유일무이한 소셜 미디어였던 페이스북은, 이러한 인식을 깨고 젊은 성인층(18-29)을 꾸준히 유입하며 사용자 참여를 유지하는 것을 핵심 KPI로 삼고 있습니다. 이들은 장기적인 플랫폼 성장과 미래 사용자 습관 형성에 매우 중요한 집단으로, 이들의 참여가 전체 Meta 플랫폼 전략에서 핵심 과제 중 하나입니다. 젊은 성인층은 콘텐츠 탐색, 쇼핑, 엔터테인먼트 등 다양한 목적을 위해 소셜 미디어를 활용하며, 새로운 기능과 트렌드의 초기 수용자로서 플랫폼의 혁신과 확장에도 큰 영향을 미칩니다.

페이스북의 마켓플레이스는 플랫폼 내 중고거래 기능으로, 사용자들이 당근마켓처럼 물건을 사고팔 수 있는 공간입니다. 최근 MZ 세대의 소비 문화가 명품이나 고가 브랜드 중심에서 벗어나 합리적 소비와 개인의 가치관을 중시함에 따라, 마켓플레이스는 젊은 성인층이 페이스북에 가입하게 되는 두 번째 주요 이유로 자리 잡을 만큼, 이들을 페이스북으로 유입하는 강력한 채널로 떠올랐습니다.

Search Engine Optimization

저희 팀은 한 분기 동안 SEO 개선에 집중했습니다. 그 이유는 SEO가 이미 페이스북을 사용하고 있는 사람뿐만 아니라, 신규 사용자와 휴면 사용자까지 플랫폼으로 유입시키는 강력한 채널이기 때문입니다. 실제로 마켓플레이스 SEO 세션의 약 40%는 로그아웃 상태에서 발생하며, 이는 SEO가 신규 사용자를 끌어들이는 중요한 성장 엔진임을 보여줍니다.

또한, 마켓플레이스는 모든 페이스북 제품 중 로그인 페이지 다음으로 두 번째로 높은 회원가입 및 로그인 전환율을 기록하고 있습니다.
마켓플레이스는 강력한 지역 기반 상품을 갖추며 C2C(개인 간 거래) 시장을 선도하고 있지만, 구글에서의 가시성은 낮은 편입니다. 샘플 검색어 중 상위 10위에 노출되는 경우는 전체의 17%에 불과합니다. 그럼에도 많은 사용자가 구글에서 ‘페이스북 마켓플레이스’를 직접 검색할 만큼 명확한 의도를 가지고 있으며, SEO는 사용자가 마켓플레이스가 지원하는 사용 사례를 찾는 순간, 높은 의도를 가진 잠재적 젊은 성인층(YA)을 직접적으로 유입시키는 전략적 도구로 작용합니다.